En cette année 2025, Audi confirme sa volonté de redéfinir son positionnement sur le marché en adoptant une stratégie résolument orientée vers le luxe. À l’instar de ses concurrents directs, la marque allemande reconnaît l’importance de la rentabilité par véhicule plutôt que du volume de ventes, notant une baisse de 11,8 % de ses ventes annuelles l’année précédente.
Une stratégie axée sur le prestige
Dans ce contexte, Audi envisage d’augmenter le prix de ses modèles pour rehausser le prestige et la désirabilité de sa gamme, tout en veillant à ne pas empiéter sur le territoire de Porsche, sa soeur au sein du groupe Volkswagen. José Miguel Aparicio, à la tête de la filiale britannique, a expliqué cette démarche lors d’une interview. Il a clarifié que l’accent serait mis sur la qualité des affaires plutôt que sur la quantité de véhicules mis sur le marché.
Le repositionnement d’Audi devrait encourager une refonte des gammes actuelles. Les modèles d’entrée de gamme comme l’A1 Sportback et le Q2 devraient progressivement céder leur place, élevant la A3 au rang de modèle de base d’Audi. En haut de la gamme, la nouvelle A8, qui puisera son inspiration de la Grandsphere Concept, marquera cette transformation vers le luxe.
Nouveaux bouleversements et concepts inspirants
Audi travaille déjà à la création de véhicules plus haut de gamme, contrastant avec ses modèles traditionnels. L’Urbansphere Concept inspire également un modèle de série positionné au-dessus des Q7 et Q8. Bien que la génération actuelle de l’A8 reste sur le marché avec un restylage attendu en 2028, la prochaine vague de modèles vise à incarner cette montée en gamme.
Cette évolution reflète une stratégie déjà adoptée par Jaguar, qui a elle aussi décidé de renouveller sa gamme pour se concentrer sur la production de voitures de luxe véritablement distinctives. Ce mouvement stratégique met en lumière une tendance générale des constructeurs automobiles vers des marges bénéficiaires accrues, visant des clients prêts à investir davantage dans des véhicules aux fonctionnalités et à la finition exceptionnelles.
Maintien de l’exclusivité sans excès
Bien que le segment de l’ultra-luxe soit en pleine effervescence, Audi s’efforce de maintenir un certain équilibre. La marque ne cherche pas à atteindre les sommets d’exclusivité de Bentley ou Rolls-Royce, mais plutôt à renforcer son image sans compromettre la disponibilité relative de ses modèles. En conséquence, Audi se positionne en tant que constructeur de véhicules de luxe accessibles, prêt à défier les concurrents traditionnels tout en conquérant de nouveaux territoires.
Alors que le marché évolue rapidement, Audi semble être bien préparée avec une vision claire de la direction qu’elle souhaite prendre. Bien que la tâche ne soit pas simple, compte tenu de la concurrence féroce dans le secteur du luxe automobile, la marque a la confiance nécessaire pour mener à bien sa transformation, élevant ainsi son statut sur le marché mondial de l’automobile.