La marque allemande Audi s’apprête à révolutionner le marché automobile en Chine avec le lancement imminent de sa première voiture de série sous le nouveau label AUDI. Cette sous-marque, entièrement dédiée aux véhicules électriques, est le fruit d’une collaboration stratégique avec le constructeur chinois SAIC. Audi, déjà historiquement implantée en Chine depuis 1988, renforce ainsi sa présence sur le premier marché automobile mondial en pleine mutation.
Un Nouveau Départ Électrisant pour Audi
Le lancement de cette première voiture est prévu pour le Salon de Shanghai 2025, avec une présentation en avant-première pour la presse dès le 23 avril. Ce modèle de production s’inspire directement du concept AUDI E dévoilé l’année précédente. Ce concept, mi-Sportback mi-station wagon Avant, embrasse une approche résolument moderne : un design audacieux et une expérience utilisateur intuitive grâce à une pléthore d’écrans et une diminution significative des commandes physiques traditionnelles.
Cependant, ce sont les spécifications techniques avancées qui promettent d’en faire un tour de force dans l’univers des véhicules électriques. Le modèle repose sur une plateforme inédite, l’Advanced Digitized Platform, développée conjointement avec SAIC, qui permet de bénéficier d’une habitabilité accrue par rapport à ses homologues thermiques. Avec un empattement impressionnant de 2,95 mètres, supérieur à celui d’une A6 Avant, l’accent est mis sur l’espace et le confort.
Performances Électrisantes et Autonomie Sensationnelle
Equipé d’une batterie de 100 kWh, ce modèle prétend à une autonomie de 700 km selon le cycle CLTC chinois, bien que souvent jugé optimiste comparativement au standard WLTP. La configuration bimoiteur délivre une puissance totale de 764 chevaux et un couple de 800 Nm, exploitant une architecture de 800 volts pour offrir 370 km d’autonomie avec une recharge de seulement 10 minutes.
Cette autonomie et ces performances sont particulièrement pensées pour séduire une clientèle jeune et friande de technologies de pointe, une cible en pleine expansion sur le territoire chinois où l’attrait pour les innovations automobiles est grandissant. En évinçant les emblématiques anneaux d’Audi pour une typographie simplifiée en lettres capitales, AUDI espère se forger une identité distincte et séduire un public avide de nouveautés.
Stratégie Audi : Conquérir le Marché Chinois
AUDI ne compte pas se limiter à un modèle unique. Après ce premier lancement, deux véhicules supplémentaires, un SUV et une version Sportback, viendront compléter cette nouvelle gamme dans les deux années à venir. Cette expansion est soutenue par une démarche agile permise par l’association avec SAIC, qui a réduit les temps de développement de 30 %.
Alors que les ventes globales d’Audi en Chine ont fléchi de 10,9 % en 2024, atteindre 653 016 unités, le pays demeure un marché crucial pour la marque, avec des chiffres de ventes quadruplant ceux des États-Unis. L’initiative de lancer AUDI renforce l’engagement de la firme en Chine, un marché parsemé d’acteurs locaux dynamiques et de terrain fertile pour les innovations purement électriques.
En diversifiant ses offres grâce à AUDI, Audi espère non seulement concurrencer les constructeurs chinois en plein essor mais également s’assurer une position de leader dans la transition vers une mobilité plus verte. Ces modèles ornés de technologies avancées témoignent de l’ambition d’Audi de rester à la pointe dans un domaine où technologie et design sont plus que jamais synonymes de succès.