Geely pose ses valises à Rome : ce que signifie l’ouverture du nouveau showroom pour l’Italie
Geely Italia vient d’inaugurer un showroom stratégique à Rome, via della Magliana 297, marquant une étape concrète dans son déploiement national. En tant que passionné qui parcourt les routes d’Occitanie et s’intéresse à la dynamique des réseaux, j’ai voulu analyser ce que représente ce point d’ancrage dans la capitale italienne et quelles conséquences cela peut avoir pour les clients, les concessionnaires locaux et le marché de la mobilité électrifiée en Italie.
Un showroom pensé pour la visibilité et le service
Le nouvel espace couvre plus de 2 500 m², dont 1 500 m² en intérieur, et combine espace exposition/vente (environ 900 m²) et atelier de post‑vente (600 m²). Ce choix de proportions en dit long : Geely ne cherche pas seulement à montrer des voitures, mais à offrir une expérience complète pour le client, de la découverte produit à l’entretien technique selon ses standards. Pour une marque chinoise en expansion, disposer d’un tel pôle est essentiel pour rassurer le consommateur européen sur la qualité du suivi après‑vente.
Gamme exposée : un mix électrique et hybridé adapté au marché
À Rome, Geely présente des modèles représentatifs de son offre européenne : la EX5, SUV 100 % électrique revendiquant jusqu’à 425 km d’autonomie, et la Starya EM‑i Super Hybrid, un SUV plug‑in proposant près de 90 km en mode électrique et une autonomie totale approchant les 1 000 km selon le cycle WLTP. Ce positionnement traduit une stratégie claire : répondre à la demande variée des automobilistes européens—certains prêts à basculer vers le tout‑électrique, d’autres préférant une transition progressive via l’hybride rechargeable.
Expansion du réseau italien : chiffres et ambitions
Actuellement, Geely dispose d’une trentaine de concessions en Italie. L’objectif annoncé est d’atteindre environ 50 points de vente d’ici la fin de l’année, puis de doubler ce chiffre en 2026. Concrètement, cela signifie une montée en puissance rapide et une volonté de s’implanter dans les villes clés. Pour le consommateur, c’est la promesse d’un meilleur maillage, de délais de livraison raccourcis et d’un service après‑vente plus accessible. Pour les concurrents, c’est un signal : Geely compte jouer un rôle significatif sur le marché italien.
Impacts pour le consommateur : accessibilité et confiance
Pour l’acheteur italien, cela signifie plus d’options locales et l’opportunité de comparer sereinement l’offre Geely avant de s’engager.
Stratégie marketing : design, expérience et storytelling
L’inauguration n’était pas qu’un ruban à couper : l’événement a mêlé image, communication et expérientiel. Geely a mis en scène un show‑cooking par la cheffe Anna Zhang, lauréate d’un concours culinaire national, pour symboliser la fusion entre innovation et tradition. C’est une stratégie de storytelling intéressante — la marque tente de s’insérer dans la culture locale tout en véhiculant des valeurs modernes (durabilité, design, technologie).
Conséquences pour le réseau de distribution italien
L’arrivée d’un acteur solide comme Geely, avec des objectifs ambitieux d’ouverture, change la donne pour le paysage concessionnaire italien. Plusieurs effets à anticiper :
Quel rôle pour les modèles exposés dans l’écosystème italien ?
La EX5 et la Starya EM‑i répondent à deux besoins distincts : la première capte les clients urbains/périurbains cherchant un VE d’autonomie solide et doté d’un bon rapport qualité/prix ; la seconde séduit ceux qui cherchent une flexibilité maximale (trajets longue distance possibles sans stress d’autonomie). Ce duo permet à Geely de proposer une passerelle vers l’électrification, en couvrant un spectre large d’usages.
Points à surveiller
Ce que cela signifie pour l’avenir
L’ouverture du showroom de Rome est un jalon important dans la stratégie européenne de Geely. Elle témoigne d’une volonté d’implantation durable, soutenue par une offre technique adaptée et une mise en scène marketing pensée pour s’intégrer localement. Pour les automobilistes italiens et pour les observateurs du marché, c’est un signe de plus que la transition vers des technologies électrifiées se poursuit, avec des acteurs internationaux prêts à investir sur le terrain pour gagner la confiance des clients.